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字節跳動數字廣告收入約500億   數字媒體占比23%僅次于阿里巴巴

2019-11-25 07:23:17 來源:長江商報

    作為新晉級的TMD(頭條、美團、滴滴)互聯網“三小巨頭”之一,今日頭條依托著強大的資訊平臺“航母”,在移動互聯網時代后來居上盡收紅利,成為數字廣告領域又一位霸主。

    近日,咨詢公司R3發布報告顯示,今年上半年,字節跳動占據了所有數字媒體支出的23%,也就是約500億人民幣,僅次于阿里巴巴的721億。憑借強大的“算法”能力,字節跳動能撼動互聯網三足鼎立的格局嗎?

    字節跳動4年估值提高了150倍

    據中商產業研究院數據顯示,2017年全國廣告經營額6896.41億元,同比增長6.3%,預計2018-2022年我國廣告業營業額均復合增長率約為5.63%,2022年經營額將達到9159億元。

    在這樣一塊誘人的蛋糕面前,互聯網頭部企業的瓜分趨勢也越來越集中。阿里巴巴公司是當之無愧的廣告霸主,2019年上半年廣告營收累計720.73億元。百度2019年上半年廣告營收368.94億元,排名第二。

    騰訊2019年一季度廣告營收134億元,同比增長25%,二季度廣告營收164.09億元,同比增長16%,上半年廣告營收累計298.09億元,排名第三。根據騰訊二季度財報顯示,二季度累計營收888.12億元,廣告收入主要來源于社交廣告的拉動,該部分收入為120億元,同比增長28個百分點。

    放在以前,如此強大的廣告營收能力是眾多互聯網企業望塵莫及的。有意思的是,近日一份新報告指出,在諸多互聯網巨頭中,字節跳動后來居上,在數字廣告領域已經變成行業領先者。咨詢公司R3的報告顯示,今年上半年,字節跳動占據了所有數字媒體支出的23%,也就是約500億人民幣,僅次于阿里巴巴的721億,超過了百度369億以及騰訊298億。

    盡管還未上市,未有公開財報數據,但是字節跳動發展速度著實之快。從2014年6月5億美元的估值到最新估值2018年10月的750億美元的估值,四年多時間,整整提高了150倍,這在中國的互聯網發展上歷史絕對是前所未有的。

    上周,記者向字節跳動方面詢問上半年業績情況,截至發稿前,暫未收到相關回復。

    不過,在互聯網廣告市場增速放緩下的當下,巨頭們開始對信息流和短視頻做出戰略布局,通過精細化服務獲取用戶,下沉市場的紅利還有大規模待開發,這也將成為互聯網公司廣告收入新的增長點,字節跳動也在積極構建護城河。

    “算法推薦”奠定今日頭條app領頭羊地位

    從2012年成立以來,一路高歌猛進,字節跳動最引以為傲的就是“算法推薦”。

    回顧一下,字節跳動最先從新聞整合及內容整合分發奇起家,也就是大家所熟知的今日頭條app,這個階段充分發揮了“算法為王”的優勢,用戶數量呈現爆發式增長起。

    對此,今日頭條副總編輯徐一龍曾在近日總結了對于“算法”的認識。“把今日頭條等同于算法推薦,是四五年前的認知了。今日頭條甚至普及了‘算法’這個概念:通過個性化推薦技術,用戶可以看到自己感興趣的內容,這后來也成為了全球范圍內幾乎所有內容平臺的標準配置。但是,今日頭條的推薦策略其實并不只是‘算法’ 2012年8月上線至今,今日頭條歷經了7次大的版本更新,并在這個過程中,演化成一款日活過億的國民級產品。今日頭條的推薦策略,早已不依賴于‘算法’,而是一個囊括了‘算法+熱點+關注+搜索’等多種功能的通用信息平臺。”

    嘗到了流量的甜頭之后,今日頭條商業化運營正式提上日程,這種依靠大數據算法推送廣告,成本低,受眾精準,很快就會迎來廣告主的青睞,互聯網廣告業務成最大現金牛。

    就在字節跳動悶聲發著財,互聯網流量紅利發出預警,移動廣告業務距離飽的發愁聲在業界引發熱議,行業競爭進一步加劇。對于字節跳動而言,要和巨頭搶蛋糕本就不易,監管層面對于內容監管越來越嚴,用戶群體向直播、視頻類轉移的趨勢越來越明顯。

    字節跳動也不甘做“今日頭條母公司”,將業務版圖擴大到視頻,短視頻,頭條號,游戲,小程序,電商,金融及眾多垂直領域。其中有些業務已經不再屬于今日頭條體系之內,而是成為了它的同胞兄弟,是由其母公司字節跳動一手打造和開發的。

    不過目前為止,今日頭條app依然是所有業務中的領頭羊。抖音,被市場看作最具潛力的“接班人”。

    對此,業內分析認為,字節跳動在新聞、新媒體,短視頻領域布局已經有了穩定的用戶群體,未來在這些領域有望實現后來者居山。但是在當今這個競爭激烈的市場,字節跳動用戶群基本都是散戶,隨機性、隨意性非常強,如果不及時做好護城河,實現多元化齊頭發展,也可能被反超。

   

    ●長江商報記者 陳妮希


責編:ZB

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