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一汽大眾“攪局”中高端SUV市場   探岳逆勢增長前8月銷量月均過萬

2019-09-23 07:36:20 來源:長江商報

    長江商報記者 吳婷

    車市“遇冷”,寒冬之下,一汽大眾進入先后密集上市兩款SUV——探歌、探岳,彼時業內人士直呼“看不懂”。

    然而,上市不到一年,兩款SUV月銷雙雙破萬,探岳更是交出了令人喜悅的“成績單”:上市11個月累計銷量10.48萬輛;2019年起每4個月銷量翻一番,環比月均增幅超20%,今年月均銷量過萬輛。其中,今年8月銷量就達1.89萬輛,直接促使一汽大眾再次在合資車企月度銷量排名中位列第一。

    在探歌、探岳兩款SUV銷量加持下,一汽大眾已經步入國內中高端SUV市場第一陣營。按計劃,一汽大眾還有另外3款SUV將于2020年之內上市。

    汽車觀察員肖紅分析認為,一汽大眾的強大品牌背書、精準的產品定位、豐富貼心的產品矩陣,是探岳能逆襲的關鍵。隨著一汽大眾在中高端SUV市場的強力布局,中國合資品牌SUV細分市場將迎來新格局。

    天津工廠產能30萬輛探岳占逾六成

    作為一汽大眾SUV戰略布局的重要落子,探岳對一汽大眾的意義不言而喻。

    在中國乘用車市場整體兩位數下滑大背景下,同樣脫胎于歐版途觀的一款車型,探岳并沒有先發優勢、也沒有SUV生產和銷售的先例。然而,在新車效應之后,探岳一路產能爬升,勢頭猛進銷量逐月上升。

    汽車之家數據顯示,2018年上市僅3個月,探岳累計銷量1.9萬輛;2019年1—8月,累計銷量8.58萬輛,今年前8個月月均過銷量過萬輛。其中今年6—8月銷量均過萬輛,分別為1.3萬輛、1.64萬輛、1.89萬輛,在SUV排名從第75位一躍攀升至行業第3位,超過途觀L,成為中高端SUV市場前三甲。

    銷量穩增長的背后是制造工藝的創新。歷時23個月建造的天津工廠,也讓世界見識到了中國速度。曾在三個不同國家主持并負責生產工廠建設的一汽大眾天津分公司總經理Torres Bruno在天津工廠落成后嘆服。“只有在中國,才能出現像建設一汽大眾天津工廠這樣麻煩少、團隊凝聚力強、解決問題速度快的‘傳奇’。”

    天津工廠是一汽大眾在全國的第五個生產基地,也是一汽大眾在戰略布局的重要一環。據介紹,在建造工廠時,一汽大眾已經將現代化理念、智能化操作、先進技術滲透于工廠各方面。目前,探岳和奧迪Q3在天津工廠共線生產,共享MQB A2平臺。

    該生產基地是最先進的全數字可視化智慧工廠,2018年8月30日建成投產,占地面積6平方公里。根據一汽大眾的計劃,截止2020年,將在天津工廠累計投入約130億元,實現規劃產能1200輛/天,年產30萬輛整車,實現探岳與奧迪Q3等多款車型的高度混線生產。

    然而,以目前探岳銷量計算,天津工廠產能已經吃緊。天津工廠奧迪Q3年銷量約7萬輛,如果按探岳僅三個月平均銷量1.6萬輛計算,探岳年產量至少需19萬輛,占天津工廠產能逾六成。這意味著,留給未來新車產能空間僅有4萬輛,遠遠無法滿足未來新車預留空間。

    汽車觀察員肖紅估計,按此發展,天津工廠產能至少應達40萬輛才能滿足未來生產需求。

    面對產能吃緊,如何有效配置資源又滿足市場需求,一汽大眾天津分公司總經理王國富在接受采訪時表示,為合理將銷售計劃轉為生產計劃,工廠會時時根據銷售需求進行動態調整,以適應市場變化。并表示希望在今年10月之前,努力將工廠的現有生產能力再提高5%。

    “攪局”中高端SUV市場

    中國中高端SUV競爭堪比激烈的紅海,這個市場集中了全球最優秀的車型、最先進的技術,以及最挑剔的消費者。

    探岳上市之初,就定位于中國新中產階層。在一汽大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監孫惠斌看來,80后、90后正式這樣一個群體,也是中國社會發展的中堅力量。這也意味著,SUV對于這些年輕人,早已不是兩點一線的代步工具,而是全場景生活方式的最佳載體。

    為了滿足這樣一個群體需求,在造型方面,探岳突破了大眾汽車以往沉穩的風格,采用了全新的“鋒·尚主義”設計理念,集中體現出“力量、高端、先鋒”。

    同時,為不片面追求車型最大化,追求車內空間最大化,探岳開創性采用“黃金結構準則”,得益于MQB平臺高度靈活的可拓展性,短懸長軸的車身和2731mm軸距,探岳為駕乘者創造出最大化的內部實際使用空間。后排座椅設計前后18cm可調、靠背角度可調以及可調節的行李箱底板,為用戶打造出靈動多變的多樣空間,帶來更加寬適的駕乘體驗,以此更加符合新中產階層的審美。

    一年內連推出兩款SUV,足以看出一汽大眾在SUV領域的戰略“野心”。去年,一汽大眾汽車有限公司第一副總經理賽德利公開表示,一汽大眾將以探岳、探歌為基石,希望短時間快速在市場中將產品覆蓋到SUV市場的各個細分領域,開啟SUV時代的新篇章。為此,一汽大眾品牌將密集推出5款SUV產品,實現從小型、緊湊型、中型到中大型SUV市場的全覆蓋,除了探歌和探岳,另外3款SUV也將于2020年之內上市,全面滿足中國消費者多元化、個性化的需求。


責編:ZB

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